宏略演讲| 未来品牌研究中心宣言——《AI新时代 宏略与你探索品牌未来》2024年01月20日14:17 阅读: 42 次
2024年1月13日，深圳市宏略创新管理研究院在绿景酒店举行了盛大迎新发布会，其中一个重要的单元是“未来品牌研究中心”的正式成立。现场，张德连理事长与毛能之主任共同为“深圳市宏略创新管理研究院未来品牌研究中心”揭牌，并向毛能之主任颁发了聘书。随后，毛能之主任发表了主题为《AI新时代宏略与你探索品牌未来》的演讲，深入阐述了未来品牌研究中心的使命与愿景，受到现场来宾好评。
（△宏略智库理事长张德连女士向与毛能之先生授予研究中心主任聘书） 现将演讲内容编整，与读者分享。 AI新时代 宏略与你探索品牌未来
PART 1 世界变了模样 我们与“三年的疫情”说再见了，过去的2023年，成为我们的“无疫元年”，我们以为可以回到过去，然而一觉醒来，发觉这世界变了模样。 消费观念的改变： 在疫情之后，消费者更加注重产品的实用性和性价比。他们不再盲目追求高端品牌，而是开始寻找能够真正满足自己需求的商品。比如，年轻人不再一味追求昂贵的时尚单品，而是更愿意选择那些设计独特、材质环保、能够展现个性的产品。这种转变不仅仅是价格驱动的，更是价值观的体现。 投资观念的改变： 过去，房地产被视为最稳妥的投资方式之一，但现在人们开始重新评估资产配置。随着经济的不确定性增加，许多人开始探索更多元化的投资渠道，如股票、基金，甚至数字货币，寻求长期和可持续的财富增长。 （△图片由AI生成，未来品牌研究中心与你在AI时代探索品牌） 学习观念的改变： 在线教育的兴起改变了人们对学习的看法。学习不再局限于传统的教室和教科书，而是变得更加灵活和个性化，甚至与人工智能互动进行学习。 生死观念的改变： 甚至对于生死的看法也在悄然变化。人们开始更加重视生活的质量而非长度，追求有意义和有价值的生活体验。在生活方式和医疗保健选择上，更加注重预防和健康管理，而不是仅仅依赖治疗。 这些种种观念的变化，不仅仅是表面的趋势，更反映了深层次的价值观转变。 我把这样的现象叫作人们在“价值重塑”，而并非一时的思潮、时尚、流行……那么简单。 品牌如果想要在这样的环境中生存和发展，就必须理解并适应这些变化，找到与消费者价值观相契合的点。这正是我们“未来品牌研究中心”要探索的课题，我们希望通过研究，帮助品牌在这个多变的世界中找到自己的定位和方向。
PART 2 灵魂在拷问我们 我们站在时代的十字路口，面对着前所未有的挑战和机遇。在这个快速变化的世界里，每一个品牌都在经历一场深刻的“灵魂拷问”。 首先，我们必须勇敢面对现实。这不仅仅是一个百年未有之大变局，它更是一个千年未见的全球性的价值重塑。在这样的变局中，每一个品牌都需要重新审视自己的价值和定位。 其次，我们需要认清现状。在这个时代，每个主体都在经历价值的重塑和重组。在这样的过程中，每个品牌都成为变量，都在重新寻找可以信赖的伙伴。在这个过程中，我们“未来品牌研究中心”将成为您最可靠的伙伴。 最后，我们要做足自己。在这个时代，每个品牌都需要问自己三个问题：“我是谁？”“我要做什么？”“为什么我能做得更好？”这些问题不仅仅是对我们使命的探索，更是对我们存在价值的深刻拷问。在这样的拷问中，我们“未来品牌研究中心”将与您一起寻找答案。
毛能之主任阐述何为品牌？ PART 3 做品牌=做自己 现在，让我们探讨——在这个价值重塑的时代，品牌的本质究竟是什么？ 品牌，不仅仅是一个商标、一个名字或是一系列的营销活动。品牌，是一种承诺，是一种责任，是一种对于自我使命的坚守。在这个快速变化的世界里，品牌代表了一种稳定性，一种信任，一种让消费者放心的保证。 在“价值重塑”的时代，品牌更需要回归本源，探寻自我使命。我们要问自己：“品牌存在的意义是什么？”“我们如何通过品牌传递这一使命？”“我们如何确保在每一次交互中都忠实于这一使命？”这些问题不仅关乎于品牌的生存，更关乎于品牌的发展和成长。 “做足自己”与“做好品牌”实际上是同一枚硬币的两个面。一个品牌要想成功，必须深刻理解并表达自己的核心价值，不仅是对外宣言，更是对内的承诺。品牌的每一个决策、每一次沟通、每一次创新，都应当围绕这一核心价值展开，看似很虚，其实很实。 在这样一个关键的时刻，“未来品牌研究中心”应运而生，打破行业、学术、政策的界限，构建跨界交流的新高地。我们的使命是成为时代明灯，为那些在价值重塑浪潮中寻找方向的品牌提供思想的指引。 让我们一起，坚守使命，做足自己，做好品牌，共同迎接未来的挑战与机遇。
PART 4 宏愿+韬略=未来 4.1 发愿，立牌
宏略智库作为一家综合智能服务平台，从2023年的6月起，我们的大家长创始人张德连女士就开始在思考宏略智库的转型与升级的战略问题。恰巧，我作为长期战斗在品牌推广一线的老兵与宏略相遇了，于是我与张总用了长达半年时间对宏略的过去、现在与未来进行了非常细致的梳理与大胆的规划，最终形成了今天大家看到的品牌画册——《宏略智库品牌升级2.0》，将宏略智库从2017年成立以来为个人、企业、政府所做的成果进行提炼，确立了宏略的大平台战略之路，解决了内外优势架构的问题，呈现出主营业务与非主业务、主打产品与非主打产品的诠释。半年的心血，我们没有白流，每走一步都算数，宏略立下志愿，走品牌之路，并且大胆迈出第一步。 今天大家所看到的发布会就是宏略智库想发出一个明确的信号——宏略想带大家一起出发，为此，张总也以魄力与远见决定成立直属于研究院内的“宏略智库-未来品牌研究中心”，我把她这样的决策叫作——将宏愿发出来，把牌子立起来！
4.2 三箭齐发 这是一次全新的尝试，以深圳最宝贵的“创新精神”驱动我们前行，希望得到大家的支持。 当然重要的是，在做具体的事情上，领悟个中奥妙，为此我们为2024年立下三大主攻方向，我们称之为“三支箭”： 1、打造品牌工程师
（△ 品牌工程师评定政策解读PPT摘要） 广东省人力资源和社会保障厅于2021年11月10日印发了《广东省品牌工程技术人才职称评价标准条件（试行）》，广东省品牌工程师认证是全国首创，其目的是在加快广东省品牌专业技术人才队伍的建设，推动广东由“产品大省”向“品牌强省”迈进。“品牌工程技术人才职称”的评定已进入试行的第三年，推广初见成效，我们计划顺势而为，帮助人力部门将“品牌工程技术人才职称”的申报、培训与考评踏踏实实地落地，不论是线上开班还是线下授课，不拘一格，目的就是助力“广东首创”，并推广全国。（注1） 2、标准化与品牌化咨询服务 在今天接下来的发布会时间里，大家将看到我们宏略智库全新推出的“团体标准”（注2），这几项团体标准其实都与“品牌”有强关联，所以我们品牌研究中心并不是针对狭隘的“品牌”来讨论问题，而是要从品牌的内核到传播的研究，甚至具体在产品的制造与服务标准上如何精耕细作来强化品牌力，所以我们将“标准化”这个议题与“品牌化”放在一起，这样对客户就形成了多维与整合性的跨领域服务，具体要如何做，我们仍在研究，欢迎有想法的伙伴能与我们同行。 3、说出你的品牌故事  （△SpaceX2023年度总结大会，马斯克在极简舞台上路演，没有横幅标语、没有统一着装、没有红毯和高脚杯、没有主持人和司仪小姐、没有邀请高官和媒体，随意选择了博卡奇卡星舰基地周五的一个傍晚举行，会议全程一个小时无板凳。未来品牌研究中心将引领极简路演文化，并搭建属于每个人的传奇舞台。）
每一个品牌都有他自己的故事，这些故事小到个人的IP人设，大到企业理想愿景的规划……都需要一个舞台宣讲，而舞台下面需要有一群懂品牌的专家、欣赏品牌的行家、发掘品牌的投资家等等“助缘”——前来倾听，让我们一起来成就属于大家的优秀品牌。当然，我们会依托互联网技术，将这些品牌故事制作与传播出去，我们要做一个“世界级的品牌路演平台”，要像TED视频节目一样，一起火遍全球，将中国人对品牌的思考播放给世界，让世界看见中国品牌。（注3） 三箭齐发，助力你探索品牌的未来，就在“未来品牌研究中心”。 （△全新设计的宏略品牌升级2.0LOGO） 回到本次发布会主题，为什么宏略智库的品牌升级的LOGO要有个“AI+”的小尾巴，我们想宣告的是，在三箭齐发的过程中，宏略不会落伍，每一箭都与AI产生关联，形成AI+模式，并且将这些宝贵的经验推广给各位伙伴。 4.3 修炼内功 最大开源 那么，我们如何衡量成功呢？ 我们为自己定下有四个关键指标： 第一，自给自足——研究中心必须能够养活自己，这是我们对自己的基本要求。 第二，真正价值——我们推出的服务必须得到客户的认可，您的意见反馈对我们至关重要。 第三，前瞻性——我们的工作必须能够为每一个市场主体带来启示和影响。 第四，品牌升级——我们的目标是在中心成立一周年之际，也就是明年此时，宏略智库能够在品牌上升级到3.0的版本，也就是我们在研究品牌的同时，将自己的品牌作为“试金石”，这将是我们工作成果的重要指标。 为了实现这些目标，我们提出了“最大开源”这个概念。 我们将创造一个开放的文化，任何人、任何主体都可以参与，我们将我们的思想、资源和技能全面开放给大家。 我们相信，通过这样的共生体，我们能够形成一个活跃、充满活力的社区，这也是宏略智库“一体·共智”思想的实践。（注4） 在此，向您发出邀请，无论您是品牌所有者、市场营销人员还是对品牌有热情的个人，我们都持开放的态度，欢迎您的加入。
PART 5 未来可期 今天我们共同见证了一个新时代的开启，一个充满无限可能的未来。在这个由科技巨浪推动的时代，我们不仅讨论AI技术的应用与实现，我们更关注的是“人”在这个大潮中如何定位自己、如何保持真我、如何在波涛汹涌的变革中活出自己。我们相信，每个人都是一个独特的品牌，每个人都有自己的故事，每个人都有能力影响世界。 这个大时代扑面而来，可喜、更可期！我们“未来品牌研究中心”将致力于帮助每一个人发现自己的品牌价值，实现个人的梦想和抱负。（注５） 我们将提供知识、资源和平台，让每个主体都能在这个时代中找到自己的位置，建立自己的品牌，活出自己人生的精彩。 因此，我再次发出行动号召：加入我们，成为“未来品牌研究中心”的一员。无论您是创业者、企业家还是对品牌充满热情的学者，我们都欢迎您的参与和贡献。 附： 注1《品牌工程技术人才职称评价标准条件》文件出台背景2016 年，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出要推进品牌基础建设工程，着力打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。2017年 4 月，国务院批准将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。广东是全国品牌大省， 从事品牌研究开发、规划策划、品牌质量管控、设计创新、品牌价值评价、品牌服务、品牌传播和推广等工作的品牌建设专业技术人才广泛分布在企事业单位、高校、行业组织和中介机构中。由于品牌建设属于新兴业态，目前在国家和各省职称评价体系中都没有形成独立门类，不利于相关专业技术人才的职业发展。为加快广东省品牌行业专业技术人才队伍建设，推动广东由产品大省向品牌强省迈进，我们根据品牌工作岗位特性和人才队伍构成情况，根据《人力资源社会保障部 工业和信息化厅关于深化工程技术人才职称制度改革的指导意见》（人社部发〔2019〕16 号）等文件精神出台《广东省品牌工程技术人才职称评价标准条件（试行）》。注2 宏略的团标服务 目前，宏略智库拥有1项国家标准《科技评估指标体系构建通用要求》以及5项团体标准，分别是：①《创新品牌评价体系》②《企业信用品牌评价体系》③《深圳名牌产品认定规范》④《企业创新能力评价指南》⑤《企业信用评价体系》，其中，《创新能力评价指南》由宏略智库主导。注3TEDTechnology, Entertainment, Design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计，是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称，这个会议的宗旨是“传播一切值得传播的创意”。TED诞生于1984年，其发起人是理查德·索·乌曼。2001年起，克里斯·安德森接管TED，创立了种子基金会（The Sapling Foundation），并运营TED大会。从2006年起，TED演讲的视频被上传到网上。注4“一体•共智”是“宏略品牌2.0”的精神内核宏略要走一条“大平台”服务的智库之路，以大格局观察时代，深刻理解时代，经济全球化、投资自由化、人才国际化……都说明这是一个“牵一发动全身”的世界，唯有聚合、整合、耦合各方资源，博采众长，方才“群贤必至”，心有多大，舞台就有多大，事业就有多大，以此共勉，携手同行！注５未来品牌研究中心2024年，宏略智库直属全新成立的“未来品牌研究中心”，致力于打破行业、学术、政策的界限，构建跨界交流的新高地。中心不仅推动行业发展，更是行业标准的倡导者与参与者。这里是创新之源，发掘行业精英，引入宏略专家库，共同承接前沿课题，激发思想动能，探索品牌理论的无限可能。中心为政府在地域文化与品牌战略规划上提供智慧支持，同时为“品牌工程师”认证事业探索铺路；与各高校管理、传播、文创系合作，打造“校外教学实践基地”，培养“未来品牌实战大师”，并收集编纂品牌经典案例，求真引领中国品牌的变革前行。无未来，不品牌，就在“未来品牌研究中心”。 |
